實施企業形象戰略要堅持“三象合一”
完整的企業形象，是“客觀企業形象”、“社會企業形象”、“主體切形象”三者的復合集成體。
所謂的“企業實態”就是“客觀企業形象”；內部人員對公司的看法是“主體企業形象”；外部對公司的看法、觀念就是“社會企業形象”。
社會企業形象或主體企業形象應該與客觀企業形象相符合、相一致，如果不符合就必須加以修正。如果社會企業形象或主體企業形象優于客觀企業形象，即所謂“盛名之下其實難符”，就不應該再拼命的宣傳，更不應該再“包裝”、美化，而應該盡力改善和提高企業的客觀實際狀況，即塑造好客觀企業形象；反之，如果客觀企業形象優于社會企業形象或主體企業形象，就應該加強宣傳教育，使外人或職工能正確地反映企業實際狀況，使社會企業形象或主體企業形象與客觀企業形象保持一致。
形象表現診斷內容：
1、 商標命名與注冊是否完成？
2、 品牌VI視覺識別體系是否完備，是否和品牌定位與調性相符？
3、 品牌SI空間視覺體系是否完備，是否和品牌核心定位與格調相符？
4、 品牌廣告形象設計水平如何，是否符合品牌定位？
5、 產品外觀風格設計是否與品牌定位相符？
6、 產品包裝設計是否與品牌定位相符？
7、 活動宣傳物料設計是否與主題相符？